Espiyeli Akademisyenden Uluslararası Başarı

FİKRET BIYIK – Doç. Dr. Çelik, kabul edilen projesini İngiltere’nin önde gelen yükseköğretim kurumlarından biri olan Lancaster Üniversitesinde 12 ay süreyle yürütecek.
Trabzon Üniversitesi Vakfıkebir Meslek Yüksekokulu Pazarlama ve Reklamcılık Bölümü öğretim üyesi olan Doç. Dr. Fatih Çelik’in araştırma projesi, dijital çağda turizm sektöründe giderek artan etkisi bulunan sosyal medya influencerlarının turist davranışları üzerindeki rolünü ele alıyor.
Proje kapsamında, Türkiye ve İngiltere’deki turistlerin influencer paylaşımlarına verdikleri tepkiler karşılaştırmalı olarak incelenecek.
Çalışmada; destinasyon algısı, seyahat niyeti, satın alma davranışı ve dijital güven gibi başlıklar üzerinden sosyal medya içerik üreticilerinin turizm pazarlamasındaki etkisi analiz edilecek.
Araştırmanın sonuçlarının, uluslararası turizm pazarlaması literatürüne akademik katkı sağlamasının yanı sıra, Türkiye’nin turizm tanıtım politikalarına ve dijital pazarlama stratejilerine de yol gösterici nitelikte olması hedefleniyor.